Reklam layihamları, günümüzde, tüketicilerin etkilenmesi sinein, katı çok değanlayışkeni kullanmaktadır. Mütehavvil derken; gülmece, ünlü kişilerin kullanılması, şaşırtıcı olaylar, zevk, koca dirim standartları, rahatlık, huzur, müterakki teknoloji ve buna benzerleri kastedilmektedir. Kül bunlar, tüketiciyi, markaların üretmiş başüstüneğu, yeni yahut doğrusu pazarlarda satılan ürün ve hizmetleri satın almaya ikna etmeye yöneliktir. Meydana getirilen reklamın amacı, sadece satın ittihaz davranışını göstermelerini sağlamak olmayabilmektedir. Birbirinden farklı fakatçlara müteveccih fakat nihai hedef, her devran elan ziyade satış olmakla müşterek, çoğu kez, reklamın fakatçları; tüketicinin zihnine markaları ve onların özelliklerini yerleştirmek, tüketicilerin markayı benimsemelerini, beğenmelerini, markanın özge markalara yeğleme edilmesini sağlamak olabilmektedir. Bunlarla müşterek, firmaların sosyal mesuliyet namına yahut kendileriyle müteallik çıdem rastgele bir düşünceyi müdafaa etmek yahut reddetmek namına örgülabilmektedir. Kül bunların tasarımı örgülırken, en ziyade ögönen haiz sayfa, inandırıcı bir şekilde anlayışlenmesidir. Birtakımı reklamlar, inandırıcı olmaktan uzaktır. Birtakımı konusundan dolayı, kimisi anlayışlenme biçiminden dolayı, kimisi de seçilen tasarım tarafından dolayı, insanları ikna etmekten uzak olmaktadır. İşlenme biçiminden dolayı inandırıcı olamayan reklamlarda problem, kimisi devran kullanılan oyuncuların sosyete içinde iye başüstüneğu konumla müteallik olabilirken kimisi devran hakkındalıklı diyaloglarda kurulan cümlelerin, oyuncuların mimik, davranış, hal ve hareketlerinin bundan uzak olmasıyla alakalı olabilmektedir. Içinlıklı diyaloglarla örülen layihamların ikna etmekten uzak olmasının bir özge nedeni de, tüketicilerle ilgilidir. İnsanın doğbirliı gereği, söylenenlerden çok gördüklerine elan çok inanmaktadır. Bu yüzden bu tip reklam türleri, özge türlere bakarak elan az ikna edicidir. Fonlerden oluşan, ürün yahut hizmetin özelliklerini göstererek anlatan, çok az cümle yahut ifadelerin taraf aldığı reklam türleri elan çok inandırıcı olmaktadır. Diğer türlerde ise, tüketicilere iletilmesi gereken mesajlar, oyuncuların yahut kullanılan rastgele bir hüküm unsurunun gölgesi şeşnda kalmasındandır. Diğer bir ifadeyle, elan sinerjilü bir hüküm yaratabilmek sinein, reklamlarda kullanılan gülmece, matrak haller, koca dirim standartları, tüketicilere iletilen mesajların önüne geçmesindendir. Böyle durumlarda insanlar, hüküm unsuruna yoğunlaşmaktadır. Tüketicilerin en çok etkilendikleri, inandıkları, söze lazım bırakmadan akseptans ettikleri reklam türleri, ürün yahut hizmetin anlatıldığı, sahnelerin başüstüneğu, ışıkğrafların kullanıldığı, üretim biçiminin gösterildiği tasarım biçimleridir. Tüketiciler bu tip layihamları izlerken hem etkilenmekte hem de gördükleri şeylere inanmaktadır. Yukarıda savünü ettiğimiz hüküm unsurları haddizatında yakın seçilmektedir. Fakat burada problem, onların kullanılma biçimi olmakla müşterek, seçilenler ile markanın uyumlu olmasıdır. Kısaca seçilen hüküm unsurunun markaya benzeyen, onunla ilişkilendirilebilen, onu çağrıştıran özelliklere iye olması gerekmektedir. Fakat umumi olarak reklamlar inandırıcı sarhoş olmak zorundadır. Bunun nispetle başarılı bir reklam kurmanın esas nizamı hedef kesime seslenme geçirmek, bu hedef kitle ile empati kurarak kampanya yapmak kebir hisse sahibidir. Sonunda hedef kitle(ler) markayı ve ürünü elan çok benimser ve ortaya bir kullanıcı sadakati çıkar (customer loyalty).